當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 媒體的唯一出路：上網(wǎng) 作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]

   今天，與你周圍的人談話，你會發(fā)現(xiàn)人們頭腦里的信息竟然來自這么多不同的渠道。而這一切，對中國的傳媒、報(bào)紙、雜志、電臺、電視臺，包括對政府的信息、新聞和傳播政策提出了不容忽視的新挑戰(zhàn)。這個(gè)挑戰(zhàn)的根源來自：互聯(lián)網(wǎng)。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)，中國記者、學(xué)者、政府官員、普通老百姓，包括種菜和種花的農(nóng)民，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的世界：他們竟然可以不受任何限制地坐在家里，收集和閱讀新聞和各種信息（包括大量受到限制或禁止的信息），或娛樂享受。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止1999年年底，中國擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶近千萬。預(yù)計(jì)到2000年底，將增加到2000萬。在互聯(lián)網(wǎng)上
，每個(gè)人都可以發(fā)表獨(dú)立的見解，每個(gè)人都是報(bào)紙的總編輯，在網(wǎng)上公開發(fā)表意見時(shí)，沒有新聞檢查官審查你的意見和觀點(diǎn)。每個(gè)人都是新聞?dòng)浾�，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，如一個(gè)名叫德拉吉的美國人搶在傳統(tǒng)的媒體前面，向公眾報(bào)告克林頓性丑聞的細(xì)節(jié)。

　　你以主流媒體而自卑。但是，無論你是全國性大報(bào)、或是國際上有影響的雜志期刊、或是擁有億萬觀眾的電視臺，你如果不打算失去下一代讀者、聽眾或觀眾，你的唯一出路就是：上網(wǎng)。
　　不管你個(gè)人喜歡或是不喜歡，你如果想在下個(gè)世紀(jì)生存下去，在經(jīng)濟(jì)上、文化、政治上影響未來的年輕人，你沒有別的辦法，唯一的辦法就是——上網(wǎng)。

　　由少數(shù)人向大多數(shù)公眾發(fā)布新聞和信息的傳播模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來垮掉了。這對于政府的新聞和宣傳部門是危險(xiǎn)的，對于公眾來說，同樣也是危險(xiǎn)的。過去一發(fā)生了重大新聞，人們總是等待著新華社、人民日報(bào)和中央電視臺。盡管有的時(shí)候這些新聞機(jī)構(gòu)在時(shí)效上、內(nèi)容上、寫作上和報(bào)道手法上不是太出色，需要進(jìn)一步改進(jìn)，但畢竟是出自權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)，在新聞事實(shí)上是可靠的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，信息發(fā)布者同時(shí)也是信息消費(fèi)者，信息的發(fā)布失去了守門員，信息的消費(fèi)者自己在控制信息的傳播。我不是在試圖說明這種情形是好還是不好。我只是強(qiáng)調(diào)：這是我們面對的現(xiàn)實(shí)，我們必須與下一代人的溝通，而溝通的唯一渠道就是：上網(wǎng)。

　　你別指望，你堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的傳播方式不變，下一代年輕人會回到傳統(tǒng)的信息源來。歷史是不會倒退的。如果你所服務(wù)的傳媒不上網(wǎng)，而且還反對你上網(wǎng)，這個(gè)時(shí)候，為了你個(gè)人的前途，或在未來不下崗，你的唯一出路就是：加入網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　我們今天不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)：越來越多的年輕人在遠(yuǎn)離我們敬畏的那些傳統(tǒng)的權(quán)威新聞媒體、報(bào)紙、電臺和電視臺的新聞和播報(bào)。今天的年輕人不像20年前，當(dāng)時(shí)的中國人要被動(dòng)地去接受宣傳。今天的年輕人看新聞是自己自由的選擇，他們不習(xí)慣被灌輸和被動(dòng)地去接受新聞或是宣傳。他們也不習(xí)慣坐在電視跟前，把一個(gè)新聞節(jié)目從頭看到底，越來越不習(xí)慣把一張報(bào)紙從頭讀到尾。他們習(xí)慣用遙控器不停地選擇，他們只選擇自己感興趣的新聞和信息去閱讀。

　　上網(wǎng)絕對不是一種時(shí)尚，是通過改變傳統(tǒng)文化觀念，甚至語言，而長久地駐留在人世間。這就跟當(dāng)年畢升發(fā)明活字印刷術(shù)一樣意義重大。  中國的經(jīng)濟(jì)增長與現(xiàn)代化需要互聯(lián)網(wǎng)、中國的全球化需要互聯(lián)網(wǎng)、中國節(jié)約資源需要互聯(lián)網(wǎng)、中國解決國有企業(yè)問題需要互聯(lián)網(wǎng)、中國進(jìn)入信息社會更需要互聯(lián)網(wǎng)。正如風(fēng)光召幾年前跟我講的，“不上網(wǎng)，就沒有出路�！辈诲e(cuò)，人們面臨著某些部門為了限制信息的流通而限制使用互聯(lián)網(wǎng)，有的新聞單位為了防止記者、編輯上網(wǎng)，竟然把新購置的電腦里的調(diào)制解調(diào)器給拆除。但是，任何被禁止的信息在網(wǎng)上都可以看到，在網(wǎng)上沒有看不到的東西，在網(wǎng)上沒有禁得住的信息。

　　新聞媒體對于上網(wǎng)不可再猶豫和觀望了，更不能等待政府部門給你一個(gè)什么政策。你不要理睬一些無聊的文人關(guān)于“上網(wǎng)是好還是壞”這種討論。未來就是網(wǎng)絡(luò)，出路就是上網(wǎng)。